Paralakssosyal medya ve reklam ajansı

Bir markanın sahibi, müşterisinin hiç görmediği şeyleri bilir. Kahvenin neden o şekilde kavrulduğunu, bir ürünün kaç denemeden sonra ortaya çıktığını, verilen hizmetin arkasındaki emeği. Markaya baktığında bütün bu birikimi görür.

Müşteri ise bir gönderi, birkaç saniyelik bir video, bir internet sitesi ya da bir tavsiye üzerinden karar verir. Karşısındaki markayı, kendisine ulaşan kadarıyla tanır.

Aynı markaya bakarlar. Aralarında, bilinen değerle fark edilen değer arasındaki mesafe vardır.

“Her gün paylaşıyoruz, ama olmuyor” cümlesinin arkasında bazen bu mesafe durur. Emek vardır, üretim vardır, görünürlük bile vardır. Fakat insanların markayı neden tercih edeceği yeterince açık değildir. Daha fazla içerik üretmeden önce bu nedeni anlamak gerekir.

Adımızı bu yüzden seçtik. Paralaks, aynı nesnenin iki farklı noktadan bakıldığında arka plana göre yer değiştirmiş gibi görünmesidir.

Denemesi on saniye sürer. İşaret parmağınızı yüzünüzün önünde tutun. Önce sol gözünüzü kapatıp bakın, sonra sağ gözünüzü. Parmağınız hareket etmediği hâlde arkasındaki duvara göre yer değiştirmiş gibi görünür. Değişen, baktığınız noktadır.

İki gözümüz aynı nesneyi farklı açılardan görür. Beyin, bu görüntüler arasındaki farkı da kullanarak derinliği algılar. Görünen kayma, ölçülebilen bir bilgidir. Bakış noktaları arasındaki mesafe bilindiğinde, nesnenin uzaklığını hesaplamak için kullanılabilir.

Paralaks adını bu ölçüm fikrinden alır. Markanın içeriden bildiği değerle müşterinin dışarıdan gördüğü değer arasındaki fark, bizim için stratejinin başlangıcıdır.

Önce sizi dinleriz. İşinizi nasıl yaptığınızı, hangi ayrıntılara önem verdiğinizi, hangi iddianın arkasında durabileceğinizi öğreniriz. Sonra bir adım yana geçer, müşterinizin bulunduğu yerden bakarız. Sizi hangi alternatiflerle karşılaştırdığını, neyi fark ettiğini, hangi noktada tereddüt ettiğini araştırırız.

İki bakış arasındaki fark, vereceğimiz kararların başlangıcıdır. Markanızın hangi değeri öne çıkaracağını, bunu nasıl kanıtlayacağını ve insanlara hangi dille anlatacağını buradan belirleriz.

Sonra bu yönü işe dönüştürürüz. Marka kimliğini tasarlarız, fotoğraf ve video üretiriz, sosyal medya hesaplarını yönetiriz. Kampanyalar kurar, reklamları yayınlar, iş birlikleri geliştiririz. Gerektiğinde web sitesini, satış deneyimini ve etkinlikleri de aynı marka fikri etrafında kurgularız.

Böylece bir gönderi başka, bir reklam başka, internet sitesi bambaşka bir şey söylemez. İnsanlar markanızla nerede karşılaşırsa karşılaşsın, sizi seçmeleri için aynı temel nedeni görür.

Çalışmanın sonucunu da o hedef üzerinden değerlendiririz. İnsanlar sizi daha iyi anlıyor mu? İletişime geçiyor mu? Satın almaya ilerliyor mu? Öğrendiklerimizle bir sonraki kararı geliştiririz.